65年來中國唯一入選戛納金獅獎的美妝品牌

2019.06.25

作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节已有65年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”, 全球最优秀的品牌和创意作品都在这里汇聚。近几年,我们看到中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加,中国的数据、技术、以及人工智给营销带来冲击和重构,正在影响着全球营销世界,而今年“创意”这个核心主题正在悄然回归,中国的创意也已經擁有了令世界矚目的實力。

2019年,戛纳国际创意节共吸引来自89个国家的30000多件作品参与竞赛。在近日公布的金狮奖入围名单中,澳门网投咨询JALA旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO其母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美 Love Lines》,凭借回归人心和本源的创意入围“PR Lions”竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌登上戛纳国际创意节的舞台!

 

在入圍名單中,化妝品知名品牌及企業僅有4家:中國CHANDO、美國P&G、英國UNILEVER和法國L’ORÉAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創意已經擁有了世界影響力,中國品牌也將影響世界的征程。

 


打破世俗觀念,自然堂用溫暖轉折傳遞母愛與獨特價值

自然堂《獨一無二,你本來就很美》的廣告片在去年母親節期間,憑借優質內容本身的話題性和思考性不斷發酵,最終引爆和刷屏朋友圈等社交網絡。

 

广告片中描绘了在这个看脸的社会,很多女性都对自己的容颜不够满意,将“整容”作为变美的手段。而自然堂巧妙运用 “妈妈的话”表达“美不应该被定义”的价值观。

視頻中的三位女性都拿到了一張照片,上面是勾勒著“整容線”的自己。但實際上,這並不真實的“整容線”,而是一條條母親對于女兒的愛的寄語。

自然堂用溫馨的反轉打破了對于“美”的定義,提出美應該有的自信態度,並且鼓勵女性相信媽媽給予你獨一無二的自然美。

正如自然堂說的:“每一張面容裏,都藏著媽媽用愛寫成的故事。”

去年5月12日當天,自然堂微博淨增粉絲2.46萬人,爲官微單日淨增曆史第一高;#第一無二你本來就很美#話題登頂新浪時尚美妝話題TOP1;活動開展六天,獲得總曝光量超20億,話題閱讀量超1.6億,互動量超過140萬。

截止到目前,自然堂廣告片《獨一無二,你本來就很美》已斬獲的獎項,如下:

Global SABRE Awards

全球最佳案例

 

SABRE Awards

白金獎

大中華區金獎

女性營銷金獎

亞洲最佳社會化媒體營銷大獎

 

ONE SHOW

跨平台整合品牌傳播銅獎

 

金投賞

整合傳播營銷類銀獎

戶外創意銅獎

豎版視頻創意銅獎

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